开篇语：

  金融，是现代经济的血脉，是产业发展的动力源泉。当文化之韵邂逅金融之力，当旅游之美融合资本之智，必将谱写出一曲曲蓬勃发展的时代乐章。近年来，多地文旅相继“出圈”，背后离不开金融“活水”的精准滴灌，金融与文旅的深度融合正成为推动经济社会发展的新引擎。

  新华网携手农业银行湖北省分行，共同推出“‘金融+文旅’跑出加速度” 系列报道，聚焦金融支持文旅发展的创新实践，在一个个鲜活的案例中，揭示金融如何为文旅产业赋能，激发文旅消费潜力，推动经济社会高质量发展。

  图为紫薇都市田园景区

  新华网武汉9月30日电（吴文华、叶敏文）在湖北武汉市新洲区仓埠街，一片昔日无人问津的荒地，如今华丽转身为国家级田园综合体——紫薇都市田园。这里不仅是周边游客休闲度假的热门打卡地，更成为当地乡村振兴的样板工程。

  昔日荒地变身国家级田园综合体

  金黄的稻田随风摇曳，茄子、丝瓜繁茂丰硕……日前，漫步在紫薇都市田园景区，微风中带着泥土的芬芳和蔬果的香甜，不远处的草坪上，一群来研学的小旅客在草地撒欢、追逐嬉闹。

  时间回溯至十几年前，紫薇文旅集团创始人袁惠文返乡创业。在当地政府的支持下，袁惠文流转了500多亩土地，经过精心规划和多年打造，昔日的荒地慢慢蜕变成集观光游览、科普教育、亲子体验等为一体的国家4A级景区。这是全国12家之一，也是湖北省唯一一家国家级田园综合体的核心发展区。

  图为周边学生来景区研学游，体验割稻谷

  紫薇文旅集团财务负责人蔡焕明介绍，企业由初创期的一家花卉苗木企业，转型升级发展为集农、文、旅等产业于一体的省级农业产业化重点龙头企业，离不开金融的持续支持。尤其是成为国家级田园综合体试点以后，景区急需资金进行配套设施的打造。农行湖北新洲支行为景区发放“景区收益权”抵押贷款，大大缓解了企业资金压力。

  农行新洲李集支行网点负责人邱辰介绍，这是湖北省首批“景区收益权”抵押贷款，帮助文旅企业盘活门票收入等存量资产，助力规模化、精品化发展。

  紫薇文旅集团发展规划部总监陈荟艺介绍，如今的紫薇都市田园，四季变换的美景和丰富的旅游项目，吸引着不少武汉周边“1+8”城市圈的人来休闲度假。高峰期，一天有近五千名周边学校的学生来研学游玩。

  守“本”求“新”打造特色休闲游

  近年来，乡村旅游“遍地开花”，各地乡村旅游项目层出不穷，如何在同质化竞争中脱颖而出？

  图为景区百家姓编制文化园

  要守本，保留乡野风味，守住文化根脉。景区内，一排排用紫薇花枝干编制而成的百家姓景观，既创意独特，又兼具文化内涵；研学课堂里，“半日农夫”、“我是小木匠”、“小小渔夫”等课程，使孩子们可以割稻谷、学编织、抓活鱼，体验农耕生活的艰辛与乐趣；还有花朝海棠文化艺术节、开犁节、农民丰收节等特色农旅活动，一年四季轮番上演……

  要求新，不断提档升级、创新游玩项目，持续注入新鲜活力。陈荟艺介绍，近两年，在农业银行的资金支持下，紫薇都市田园正在进行全面升级工程。不仅将增加多项文化体验活动和适合家庭游的亲子项目，还将对基础设施进行大规模改造，新建现代化游客服务中心，增设生态停车场及便利设施，构建智慧旅游系统，优化游客体验。陈荟艺说，后期希望继续加大与农行合作，打造地方剧演绎场馆、电影小镇，完善升级二期工程建设，进一步提升景区商业价值、聚拢人气。

  图为景区新增的游乐设施

  农行新洲李集支行网点负责人邱辰介绍，农行持续关注景区需求，除了资金支持，还安排专属服务人员，提供包括财务管理咨询、政策宣传、风险管控等全方位服务。

  三产融合带动乡村繁荣

  一业兴，百业旺。在自身发展的同时，紫薇都市田园也以其强大的辐射力带动周边乡村振兴。

  作为当地集农、文、旅等产业于一体的重点龙头企业，紫薇都市田园景区立足资源禀赋优势，通过三产融合发展，发挥龙头企业引领作用，带动民宿、水稻、水产及特色水果等产业蓬勃发展。据统计，紫薇国家级田园综合体已累计接待游客680万人次，带动区域农产品销售500余万元，每年提供就业岗位600余个，直接带动周边200多户贫困户增收脱贫。

  图为景区附近村民的采摘大棚

  紫薇文旅集团有限公司董事长袁惠文说，希望以建设国家级田园综合体为契机，把企业经营发展与实施乡村振兴战略更紧密结合起来，助推乡村产业提档升级、践行共同发展理念，为推动湖北经济社会发展作出更大贡献。

  为了助力周边农户增收致富，农行武汉新洲支行通过推广“惠农e贷”等特色惠农产品，不断加大信贷投入。据了解，近两年，该行已为景区附近仓埠街区农户发放惠农贷款1690多万元。

  近年来，农行湖北省分行通过减费让利、创新信贷产品、延长贷款期限、优化服务等手段，推动湖北文旅与金融深度融合，以文旅产业繁荣带动乡村振兴发展。